Après plusieurs mois, de rumeurs, non-dits , de démentis, et d’annonce de restructurations Adidas vient d’annoncer dans un communiqué de presse que la branche Golf TaylorMade était à vendre, plus précisement que les négociations étaient ouvertes avec les intéressés ! Pourquoi cette annonce maintenant ? Quelle peuvent être les conséquences de cette vente hors-norme ?
À vendre ? Non…Si
L’année dernière , GolfSpy avait annoncé grâce à de solides sources internes une vente de TaylorMade. Cette annonce fût rapidement démentie par le CEO Herbert Hainer, par un courrier interne pour rassurer les salariés. 2 mois après machine arrière vers les futurs investisseurs : les négociations sont ouvertes.
Le comité exécutif a décidé de lancer de sérieuses négociations avec les investisseurs intéressés. C’est donc TaylorMade, Adams et Ashworth qui sont à vendre. Concernant la section chaussures et vêtements brandés Adidas resteront sous le giron de la marque.
TaylorMade est un business viable […] Néanmoins, nous avons décidé de nous concentrer encore plus sur le marché des chaussures de sport et du vêtement Herbert Hainer, CEO Adidas Group
Des résultats en baisse
Pour rappel TaylorMade a été fondé en 1979 par Gary Adams et acquis par Adidas en 1997. Et même si Adidas a bien développé la marque notamment avec l’acquisition d’Ashworth en 2008 et d’Adams en 2012.
L’année dernière, une baisse de revenue d’1% sur une base neutre du taux de change, a notamment été due par une baisse des ventes d’Ashworth et Adams alors que les ventes TaylorMade étaient en progression.
Les conséquences de la vente de TaylorMade
Tout dépend ici, du deal final. Une simple acquisition ou une fusion avec le nouvel acquéreur ? Une simple acquisition permettrait de faire grossir la marque acquisitrice en revanche une fusion risquerait de faire disparaître TaylorMade. Ou une des autres marques à vendre.
Les joueurs sur contrat ne devraient pas être inquiétés. Étant donné le portefeuille de joueurs présents, quoiqu’il arrive, devraient toujours trouver un fournisseur matériel.
Une des menaces pour le secteur, c’est la concentration d’acteurs dans le golf. Autrement dit si Titleist rachète TaylorMade risque de mettre en danger Callaway et vice-versa.
L’autre vrai question est quels bénéfices pourront retirer de cet énorme mouvement dans l’industrie du golf ? Des idées ?
