TaylorMade camion tour pro

Des ventes en baisse obligent TaylorMade à se restructurer


Il y a quelques semaines, des rumeurs annonçaient la revente de la branche golf d’Adidas, TaylorMade. Vite décriées par le CEO Herbert Hainer afin de réconforter les salariés mais aussi les actionnaires, il semblerait que la situation ne soit pas celle déclamée comme l’annonce une lettre aux actionnaires publiée Jeudi dernier. Retour sur cette lettre…

Dans cette lettre, Herbert Hainer, fait le bilan sur les résultats de TaylorMade.

Après 10 ans de croissance, la marque a connu 2 années très difficile, à cause notamment d’un nombre important de problèmes commercial et de structure. De ce fait l’année dernière une analyze a été conduite pour explorer les options de la branche golf. Cette étude devrait se conclure à la fin du premier trimestre 2016.

En plus d’initialiser un plan de restructuration, Adidas a embauché une banque d’investissement pour connaître son futur dans le monde du golf !

Dans le même temps, les lancements de nouveaux produits vont être réduits selon le rapport annuel.
Dans ce contexte TaylorMade va tout faire pour allonger le cycle de vie de ses produits et maximiser leurs prix. Cela se traduira aussi par une réduction des dépenses marketing.

Adidas a annoncé que les ventes de la branche golf TaylorMade- Adidas Golf ont baissé de 13% en 2015 (taux de change neutre, 1% sans prendre en compte le taux de change). Les principales lignes de produits affectées par cette baisse sont les bois et les fers. La tendance ne changera pas à cause des changements structurels qui devraient arriver dans les mois avenir.

La situation devrait-elle inquiéter les pros sous contrats ?
Pas vraiment même si Dubuisson aurait pu choisir un autre équipementier. Pourquoi ? Parce que la fréquence de lancements de nouveaux produits n’affectera pas les pros qui ne changeront pas de clubs tous les 6 mois surtout en plein milieu de saison. En revanche, les évolutions technologiques risquent d’être moins nombreuses notamment sur les bois métal.

Et vous ? Vous en pensez quoi ? Partagez votre analyse dans les commentaires.

Sur Nicolas Bykoff

Ecrire sur le golf ? Pourquoi pas ? Cela fait plus de 10 ans que je joue au golf, et après avoir fait des stages d'arbitrages, eu ma licence d'agent de joueur, et avoir travaillé pendant trois ans en tant que starter, je m'octroie la légitimité d'écrire sur le golf.

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